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Maestrías y Cursos

Diplomatura en Comunicación y Marketing de Moda | Siglo 21

En los últimos años, la industria de la moda ha tenido un fuerte crecimiento en el mercado, tanto de diseño de autor como de marcas ya instaladas y también estudiantes avanzados en carreras afines con ganas de emprender en moda. 

A pesar de esta fuerte expansión, hay empresas de moda en las cuales la formación de sus integrantes queda relegada sólo a un aspecto de la marca. Por otro lado encontramos empresas que han sido heredadas, donde quienes integran los equipos no tienen formación en producto, siendo de vital importancia para el desarrollo y el crecimiento de estos emprendimientos la posibilidad de acercarse al mundo del marketing y la comunicación de marca, así como también al conocimiento del área temática específica.
En este escenario, la Escuela de Negocios de la Universidad Siglo 21 acerca una propuesta de formación que brinda las herramientas necesarias para comprender los aspectos culturales y el mercado de moda hoy, buscando aportar herramientas para mejorar la performance de las marcas y su posicionamiento en el mercado.
 

Inicio:

27 de junio 2014.
 

Staff de docentes confirmados:

Ricky Sarkany – Presidente de Sarkany.
Ana Torrejón – Editora Harper´s Bazaar Argentina.
Miguel Ángel Gardetti – Director del Centro de Estudios para el Lujo Sustentable y co-director del Centros Textil Sustentable.
Andrea Barbuto – Jefa de Producto de Jazmín Chebar.
Diego Pérez Lozano – Mentor de Diseño Gráfico en la Siglo 21, Docente en la UBA y Universidad de Palermo.
Martín Mendé – Abogado y Agente de Propiedad Industrial.
Guillermo Paz – Coordinador General de la Diplomatura en Social Media de la Universidad Siglo 21, Consultor en Social Media, Director de Social Media en Economic Trends.
 

Opcional:

La posibilidad de viajar a una de las capitales de la moda a nivel mundial.
 

Objetivo

Este Programa tiene como objetivo central:
Abordar diversas temáticas vinculadas a la gestión de empresas de moda, buscando aportar herramientas que potencien nuestra empresa tanto en su dimensión de negocio como en su dimensión creativa, con el propósito optimizar los producto y la comunicación de marca.
 

Destinatarios

Esta propuesta está dirigida a estudiantes de carreras afines, interesados en la temática, egresados (a nivel terciario y Universitario) de la Carrera de Diseño de Indumentaria y Textil, y egresados de otras carreras que trabajen en la industria de la moda, como así también a empresarios y emprendedores del rubro.
 

Modalidad de Cursado

Duración:
4 meses.
Días de cursado:
Viernes de 17 a 21 hs. y sábados de 9 a 13hs. cada quince días.
Modalidad:
Presencial con cursado en el Campus de la Universidad Siglo 21.
 

Programa

1- Comunicación y Moda
Historia y medios de comunicación en el mundo de la Moda.
Editorial de Moda.
Campañas.
Importancia de los medios como transmisor de mensaje.
La prenda como fenómeno de comunicación.
Cómo las marcas transmiten su identidad y mensaje en las revistas.
Cómo las construyen su impronta hacia los clientes.
La moda como fenómeno social y cultural.
2- Sustentabilidad, Lujo y Moda
Desarrollo sustentable.
Moda y sustentabilidad.
Lujo y sustentabilidad.
La Moda, el Lujo, las Artesanías y los Pueblos Originarios.
3- Marca e Imagen de Moda
Definición de marca.
Construcción de marca de moda (diferencias y similitudes con otros rubros).
Branding.
Desarrollo y gestión de la identidad de marca.
Estrategia y administración de la marca.
Nombre de la marca.
Logotipo y símbolo.
Packaging y etiquetería.
Comunicación visual, entorno y composición.
Identidad Corporativa.
4- Registro de marca y tutela jurídica
Registro de marca.
Valor de los intangibles.
Custodia de Marca.
Marca y branding.
Derechos de Autor.
Patentes.
Registro de Diseños y Modelos.
Creación de marca y tiempos legales.
Identidad.
5- Marcas y posicionamiento local.
La moda como actividad y como sector económico local.
Medios locales y comunicación de moda.
Acciones de marcas y posicionamiento.
Tiendas.
El punto de venta.
La tienda multimarca.
Visual merchandising.
Venta mayorista y minorista.
¿Cómo y dónde promociono?
6- Marketing de Moda y emprendimiento
¿Qué es el marketing? ¿Cómo lo utiliza la moda?
Emprender en moda.
Estrategia de marketing.
La moda y su entorno.
Estudio de marketing.
La estructura del mercado de Moda.
Sectores del mercado de Moda.
Moda en el mundo y posicionamiento de Latinoamérica.
Necesidades, deseos y demandas en moda.
Funciones del marketing de moda.
Competencia en moda.
Estrategia.
E-marketing aplicado a moda.
El punto de venta.
Ciclo de vida del producto de moda.
7- Comunicación web 2.0
Publicidad y comunicación 2.0.
Oratoria y media training.
Gestión de las relaciones institucionales web 2.0.
Blogs y bloggers.
¿Shop online o local?
Fenómeno de ventas por internet.
Gestión digital de marcas.
Argentina frente al fenómeno.
¿Cómo empezar?
Costos.
8- Producto de Moda. Estrategias y funciones
¿Qué es un producto de moda?
Diversificación de productos en las empresas de moda.
Estilos de vida asociados a productos.
Diseño y re-diseño.
Proceso de creación en Moda.
¿Para quién voy a diseñar?
Desarrollo de colección.
Estrategia de diseño y estrategia comercial.
Investigación y tendencias.
Producto original.
Detalles que hacen la diferencia y la identificación.
Comunicar la colección.
Estética temporada a temporada. Constantes y variables.
Prenda fetiche.
9- La moda hoy. Presente y futuro
La moda como fenómeno social y cultural.
Relación contexto, historia, sociedad y moda.
Contexto social y su influencia en la moda.
Indumentaria, cambio tecnológico y social.
Contextos de surgimiento de la moda.
Consolidación de la moda como industria.
La moda como fenómeno actual en las distintas culturas.
¿Qué se propone la moda hoy?
Tendencias, ¿de dónde y por qué?
Vinculación con acciones de responsabilidad social.
Necesidades y compromisos que deben asumir las empresas de moda.
 

Cuerpo Docente

Coordinadora
Soledad Pérez de los Santos - Tutora y docente de la carrera de Diseño de Indumentaria de la Siglo 21.
Staff de docentes
Ricky Sarkany – Presidente de Sarkany.
Ana Torrejón – Editora Harper´s Bazaar Argentina.
Miguel Ángel Gardetti – Director del Centro de Estudios para el Lujo Sustentable y co-director del Centros Textil Sustentable.
Andrea Barbuto – Jefa de Producto de Jazmín Chebar.
Diego Pérez Lozano – Mentor de Diseño Gráfico en la Siglo 21, Docente en la UBA y Universidad de Palermo.
Martín Mendé – Abogado y Agente de Propiedad Industrial.
Guillermo Paz – Coordinador General de la Diplomatura en Social Media de la Universidad Siglo 21, Consultor en Social Media, Director de Social Media en Economic Trends.
 

Evaluación

Finalmente serán evaluados por un proyecto integrador que en el que demuestre las capacidades adquiridas para emprender y generar o mejorar su propio negocio.
 

Contacto

Telefónicamente
 
Atención a Alumnos
0810 8888 3721
Ingreso e Inscripción
0810 555 0202
Posgrados y Cursos
0351 42040 50